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他这一击自信就算是万连山焦飞血舞阳星灭邪这样的能手都一下可以打得凭空爆炸直接击杀就地可是却没有推测万古巨头比他想象的要厉害得多不过既然一下不乐成他并不介意自己来第二下第三下董明珠直播接受挑战格力改变的不止是营销模式原创2024-01-03 17:05·电器杂志2023年的末尾格力电器董事长董明珠再次走进直播间接受了胡一虎的对谈挑战这场直播数次因董明珠的金句和令人惊讶的董明珠的另一面而登勺嫦妊相比坊间总是热衷于讨论董明珠的金句业界更关注的则是她的直播背后承载的战略使命有何差别事实上董明珠直播这一本是缘起于格力电器渠道厘革的事务历经三年多的时光内在已经悄然变了容貌新零售渠道持升级2020年6月1日在格力电器倾力打造的超等品牌日上董明珠实现了单日直播带货销售额超65亿元的小我私家纪录这场创纪录直播被以为是格力开启新零售厘革的里程碑以后在天下各地经销商的鼎力大举支持下董明珠开启带货直播天下巡回模式2020半年时间里董明珠代表格力电器举行直播带货共计13场其中8场天下巡回直播直播总销售额抵达476亿元这一以团结地方文化特色带货起源毗连线下经销商打造线下3万门店支持、线上董明珠的店商城直销的超等自营系统的直播我们可以称之为董明珠直播1.0以后的三年时间里从渠道扁平化到线上超等自营店从在电商平台周全发力到与京东建设团结门店格力的渠道厘革始终没有停歇现在随着董明珠直播升级为在形式上与凤凰卫视和抖音共创、在内容上融合生涯的另一面格力电器的渠道厘革也进入多轮并驱、内外交互的转型新阶段我们不会在直播中容易看到代理商放纵认筹的名时势但却能感受到格力在拥抱互联网新零售厂商告竣共识后的协同效应当抖音等平台电商巨头最先与格力商家配合探索营销新模式这才是董明珠直播升级到3.0版本的要义所在品牌年轻化厘革在网络上铺天盖地关于孟羽童的讨论中许多人忽略了董明珠直播的阶段性战略目的此前1.0版本的董明珠直播一连至2021年董明珠天下巡回直播频次渐少取而代之的是时常泛起在自家直播间镜头前化身产品司理的董明珠以及不拘一格提携新人的董事长我愿称之为董明珠直播的2.0版本这一阶段陪同着营销模式的切换与转变董明珠直播肩负的使命从短期零售促销变为常态化品牌运营其中品牌年轻化显得尤为主要我们看到更多时间格力直播间中是靓丽的年轻人在解说产品以年轻人的视角去代入格力逐步升级的多元化家居产品董明珠直播中提携的新人在这一阶段赢得了众多年轻人的青睐格力期待在董明珠直播的2.0版本中能够拉动格力从国民品牌形象快速向潮流名品转变现在董明珠直播再次升级我们可以在直播中意外地看到董明珠体验了时下盛行的MBTI性格测试翻包挑战等有趣的互动也因此董明珠自曝是i人登勺嫦妊引发讨论的是公共印象和真实的董明珠之间的反差无论是通过董明珠的个性表达照旧通过轻松的直播形式都能将格力品牌的年轻化转型推向新的战略维度科技多元化转型多年来科技立异始终是格力电器运营的焦点基础也是近年来格力电器跨出空调领域向电气化转型的信心泉源格力电器的转型也充分体现在董明珠直播的升级历程之中格力电器在财报中已经定位明确：格力电器是一家多元化、科技型的全球工业集团工业笼罩家用消耗品和工业装备两大领域而在最新版本的董明珠直播中董明珠已经不再仅仅去解说格力的家电家居产品她在轻松的直播中已经在用个性来表达多元化的科技立异好比少为外界所知的矿井空调尚有手艺一连迭代的数控机床以及直面争议的格力钛电池这些在科技立异下实现的多元化战略内容通过董明珠在直播中以奇异的气概将手艺赋能的逻辑清晰解说为格力多元化战略的科技属性增添鲜明的亮色也变相地面向天下成千上万的观众召开了科技工业品的推介会虽然这个版本的董明珠直播我们依然能看到她解说4.8斤原生铸铁内胆无涂层铸铁电饭煲、漫衍式送风手艺的格力·王者空调、全域养鲜晶弘冰箱以及如新热泵洗护一体机等高科技迭代家电新品在科技立异力的充分支持下董明珠直播事实上不但升级为全新形态更通过董明珠个性化的表达内容将格力电器的战略转型描绘得越发立体和直观