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高奢选全球代言人究竟有多审慎2023-04-04 11:03·新氧天仙真的太有排面了继LV全球代言人之后又成了宝格丽的全球代言人热热闹闹了一周却有网友说她这波是截胡了杨幂持有这个看法的人以为大幂幂曾在21年跟宝格丽合作很频仍宝格丽老总也关注了她的ins因此推断出杨幂=宝格丽代言人备选emmm先不说逻辑显着欠亨顺要知道高奢选全球代言人可不是像买白菜一样简朴呀（没有说幂幂欠好的意思）除了刘亦菲宝格丽现在尚有4个全球代言人划分是舒淇、Lisa、安妮·海瑟薇以及赞达亚合作背后着实反应了一场全心谋划的商业战略结构5个代言人对应的是宝格丽全球焦点地区的市场板块赞达亚和安妮·海瑟薇显然是美国另外三个代言人都来自亚洲Lisa可以兼顾泰国和韩国市场而舒淇和刘亦菲则显示了宝格丽对中国的重视不得不说高奢选代言人是越来越审慎了虽说差别品牌有差别的审美偏好但在利益眼前她们的想法可都是一致的今天小羊就跟各人聊一聊高奢圈的选人套路搬好小板凳一起吃瓜啦高奢title藐视链众所周知奢侈品牌也是有层级的通常的叫法是「六大蓝血、八大红血」蓝血代指贵族其称呼最早可以追溯到古老的西班牙卡斯蒂利亚贵族时期他们宣称自己的血统最为高尚纯粹身上流淌着蓝色的血液在高奢品牌中六大蓝血处于藐视链最顶端指Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和Calvin Klein Collection（CK最高端的产品线）而八大红血是在蓝血的基础上衍生出来的说法包括纪梵希、阿玛尼、华伦天奴、YSL、范思哲、爱马仕、 Lanvin、Burberry这14个品牌的代言一直是权衡模特与明星商业价值的标尺但就像《甄嬛传》里的皇后、皇贵妃、贵妃、妃、嫔等一样高奢品牌近些年给艺人的title却越来越五花八门and品级森严按分量划分：代言人＞大使＞挚友/挚友＞推广按地区划分：全球＞亚太区＞大中华区＞中国区按代言领域分为：品牌＞裁缝＞配饰＞护肤彩妆＞单品再放到一块比照或许就是全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人>全线代言人>系列代言>单品代言>品牌大使>系列/单品/支线大使>品牌挚友>推广排得越靠前的待遇越好但也越难拿一样平常来说全球代言人的海报可以在外洋专柜、线下地广看到品牌挚友或许只签了三场运动到时站台就行了而推宽或许率只是给单品拍拍图（参考小S俩女儿接的CELINE的业配）再拿宝格丽举例刘亦菲、舒淇是全球代言人；刘雯是全球皮具、眼镜及配饰代言人&香氛亚太区代言人；佟丽娅钟楚曦杨洋文淇吴磊赵露思范丞丞是海内代言人；杨洋是香氛亚太区代言人；白鹿是香氛寻光大使；孟佳张云龙马伯骞则只是香氛挚友的title了有时间挚友只能是挚友而有的也能一步步往上走就像舒淇她即是从宝格丽大中华区女表代言人（2014年）最后升到了全球代言人若要说六大蓝血中哪家最喜欢批发种种大使那生怕就是Dior拿2019年的香氛世家大使来说就有王子文、杨采钰、黄景瑜、韩东君甚至连晚晚都有份（晚：啊）前段时间的晚宴运动也是搞出了众多网红跟热巴、卢靖姗猖獗合照的新闻而Chanel也不遑多让这几年种种到期的、没到期的大使、挚友加起来占有了半其中国娱乐圈…席卷了包括周迅、刘雯、刘诗诗、陈伟霆、桂纶镁、宋茜、井柏然、张钧甯、辛芷蕾等在内的数十位明星某种水平上说搞出这么多大使、挚友、推广也是高奢品牌的无奈之举一方面品牌既想要最大化铺开市场尤其抢占年轻人的注重力另一方面又想要维持自己的逼格不想太降低自家严苛的代言人选择标准事实选代言人可不是简朴的谁最红就选谁背后也有挺多门道的频仍翻车的流量明星高奢选代言人逐渐转换思绪高奢在中国挑选代言人的偏好大致履历了3大阶段第一阶段很高冷偏幸模特1997年金城武首次代言Prada男装并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片才成了最早和奢侈品牌有深度合作的艺人再厥后可能是品牌意识到了粉丝经济可以割韭菜带货靠明星做桥梁也能快速锚定自己的品牌定位便开启了跟流量艺人合作的时期2016年鹿晗成为卡地亚首位品牌挚友同年10月归国2年的吴签成为Burberry首位非英裔代言人厥后一度手握LV、宝格丽、巴宝莉的全球代言上过所有大刊封面放一张全姐穿Burberry去伦敦看秀的照片??可能有姐妹想问高奢品牌确定代言人的身份大致会经由什么流程首先考察期真的很漫长短则一年长则大几年（周迅的Chanel品牌大使都是从2007年最先、5年后才定的现在是Chanel的中国区代言人）一样平常先搞市场调研确定艺人领域再基础合作（艺人街拍或者加入运动时衣着高奢的衣物首饰然后品牌认领）然后是约请艺人看秀品牌经由重复开会讨论以为他们配合度高、有招呼力之后才会有进一步的推封（衣着品牌提供的衣饰上封面）最后是官宣品牌title中心有哪一步不太对劲可能就直接竣事合作了好比去年翻车的素人伦他原来是宝格丽中国区代言人原本能升级title但没比及就彻底凉凉惹但顺遂进阶的虽然也有羊想起了人均手握高奢代言的BlackpinkLisa：CELINE全球品牌大使、宝格丽全球代言人；Jennie：Chanel品牌形象大使+珠宝；金智秀：Dior全球品牌大使、卡地亚品牌大使；朴彩英：YSL全球品牌大使、蒂芙尼全球品牌代言人可是呢顶流明星就像一把双刃剑拥有流量的同时也陪同着高危害自从履历过爽子官宣Prada仅9天就解约、同年LV跟吴签解约之后高奢品牌只能越来越审慎越守旧不可只看明星的商业价值、小我私家形象、国际影响力了甚至品德稳固性、清静性都得思量…听说已经有品牌把不保存劣迹的潜在危害这一条写进了赔偿协议kk这样带来的效果就是代言人的考察期变长合约期却随之变短这种心态也不难明确事实要是再选中劣迹艺人代言费吊水漂、铺好的广告连夜下架都是小事对品牌造成的负面舆论影响才是无法估量的到这时挚友、推广多的利益就显示出来了即便失事影响也小许多再增补几句在高奢选代言人的历程中明星自己的社交能力也蛮主要周迅曾被老佛爷夸像极了昔时的可可·香奈儿小姐刘亦菲从LV全球代言人再空降宝格丽全球代言人听说也有LV高层跳槽到宝格丽的缘故（吃瓜不保真）而吴签还在的时间一度传他是直接跟高层直接谈合作呢虽说以他的智商应该完不可这些大事但也足以见得跟高层搞好关系没啥坏处LVMH集团总裁和金智秀合影以是说与其讲高奢需要明星倒不如说明星更需要高奢明星为什么突破了头也要抢高奢代言呢钱倒是次要的title背后隐藏的逼格、着名度、曝光度才是要害所在并且当他们接到了外洋高奢代言之后国产品牌的代言也会随之而来还愁没有钱赚咩不过这也不是一厢情愿就能实现的现阶段高奢品牌似乎把眼光转向了形象阳光康健、也不太容易翻车的运发动就像谷爱凌21年成为蒂芙尼全球品牌代言人与此同时深受LV喜欢加入过LV2023早春系列走秀也出镜拍摄过Twist手袋的广告Prada和LV也划分约请了东京奥运会铅球冠军巩立姣以及网球运发动大阪直美当品牌大使话说回来品牌需要口碑好的人做背书明星也需要品牌来镀金但关于通俗网友来说哪个明星有几多高奢代言并不主要主要的是有没有实力和洽作品名利场很遥远视觉享受才是实打实的
2025-10-15 12:08:28
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